DIN MARILE DATE DIN TIEJIA PENTRU A VEDE PRIMA MARCĂ INTERNĂ ÎN MINE DE UTILIZATORI

În ultimii ani, producția de excavatoare din China a cunoscut o creștere explozivă și bătălia pentru cota de piață a început deja. Potrivit datelor vânzărilor de excavatoare ale Asociației Chinei pentru Industria Mașinilor pentru Construcții, cota de piață a mărcii de excavatoare interne în 2019 a fost de 62,2%, în timp ce mărcile japoneze, europene, americane și coreene erau de 11,7%, 15,7% și respectiv 10,4%. Se poate observa că, datorită producției, datorită îmbunătățirii nivelului, îmbunătățirii sistemului de servicii post-vânzare și a politicii preferențiale de vânzare, mărcile interne au crescut și au devenit alegerea majorității utilizatorilor.
Deci, care este modelul cotei de piață a mărcilor interne?
Conform statisticilor asociației, cota de piață a Sany, Xugong, Liugong și Shandong Lingong în 2019 a fost de 26,04%, 14,03%, 7,39%, 7,5% și respectiv 7,15%. Din punct de vedere al datelor, Sany ocupă un sfert din piața excavatoarelor, iar analiza vânzărilor este, fără îndoială, cel mai mare câștigător pe piața internă, urmată de mărci precum XCMG și Liugong. Din ianuarie până în iunie 2020, Sany și XCMG sunt încă primele două în vânzările de excavatoare domestice. Merită menționat faptul că Zoomlion s-a bucurat și de un puternic impuls de dezvoltare. Volumul vânzărilor din iunie s-a clasat pe locul cinci în rândul mărcilor interne.
Privind clasamentul mărcilor de excavatoare interne de la utilizatorii finali

6

Deci, cota de piață poate reflecta recunoașterea mărcii în mintea utilizatorilor? În acest scop, Tiejia Forum a lansat recent un sondaj privind „Clasamentul mărcii pentru excavatoare interne” și aproape 100 de utilizatori finali au participat și și-au exprimat opiniile. Sondaj de utilizator pe Forum A.
rezultatele sondajului arată că aproape 50% dintre utilizatori clasifică Sany drept prima marcă de excavatoare autohtone, ceea ce arată că volumul vânzărilor sale își merită numele. Sany, Liugong, Xugong și Shandong Lingong sunt primele patru mărci cu o atenție ridicată a utilizatorului. Peste 90% dintre utilizatori îi clasează în primii patru, ceea ce este în esență în concordanță cu datele privind cota de piață.
Având în vedere modul în care utilizatorii de tonaj acordă atenție mărcilor interne

7

Diferite mărci au avantaje diferite ale produsului. Apoi, în funcție de tonajele mici, mijlocii și mari, cât de multă atenție acordă utilizatorii mărcilor interne?

8
Datele bibliotecii produsului Tiejia provin în principal din numărul de căutări efectuate de utilizatori. Se poate observa că, din moment ce Sany, Xugong, Liugong, Shandong Lingong și alte mărci sunt binecunoscute printre utilizatori, utilizatorii vor acorda prioritate căutării parametrilor echipamentelor relevante atunci când achiziționează o mașină nouă, iar achiziția finală Răspunsul decizional este de asemenea, consecvent în cota de piață:
1. Privind atenția utilizatorului asupra excavatoarelor mici, mijlocii și, respectiv, mari, SANY se află în prim-plan, confirmând încă o dată poziția sa de lider intern;
2. Atenția utilizatorilor asupra excavatoarelor mici Gradul de excavare este semnificativ mai mare decât cel al excavărilor medii și mari. Acest lucru se datorează creșterii mari a cerințelor de construcție, cum ar fi transformarea comunităților vechi, strategiilor de revitalizare rurală, circulația terenurilor și plantarea grădinilor, precum și avantajele săpăturilor mici, cum ar fi mici și flexibile, pasabilitate puternică și costuri mai mari ale forței de muncă. De asemenea, a accelerat cererea pieței pentru săpături mici.
Privind tendința în schimbare a atenției utilizatorilor asupra diferitelor tonaje față de rata de conservare

9
Rata de conservare este unul dintre factorii importanți pentru evaluarea valorii mărcii. Atenția utilizatorului asupra celui de-al doilea telefon mobil poate reflecta direct rata de conservare a mărcii. Selectăm cele patru mărci interne ale Sany, Xugong, Liugong și Shandong Lingong la care utilizatorii sunt atenți. Din perspectiva celui de-al doilea telefon mobil, ne uităm la atenția utilizatorului asupra diferitelor excavatoare cu tonaj și a tendințelor lor în schimbare:
Conform datelor celui de-al doilea telefon mobil, atenția mașinilor noi este aceeași, iar atenția utilizatorilor asupra săpăturilor mici depășește cu mult cea a săpăturilor medii și a celor săpate mari și a menținut un model stabil în ultimul an. Din decembrie 2019 până în februarie 2020, din cauza impactului Anului Nou Chinezesc și a suspendării epidemiei, atenția utilizatorilor asupra excavatoarelor de diferite tonaje a scăzut. Dintre acestea, datele excavatoarelor mici au scăzut semnificativ. Afectat de reluarea lucrărilor din martie până în aprilie, atenția a ajuns la fund. Revenire semnificativă, o ușoară scădere după luna mai a devenit normală și, în general, este ușor mai mare decât nivelul de anul trecut.
Această tendință este evidentă mai ales în datele Sany, care sunt legate de numărul mare de echipamente de pe piață și de valoarea absolută mare a datelor.

10


Ora postării: 26 ianuarie - 2021